# El modelo · Gerencia de marketing externa

> Una dirección senior de marketing, especializada en el rubro estético, por una fracción de lo que cuesta un cargo interno. No un proveedor que ejecuta: una gerencia que dirige y responde por tu agenda.

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## En simple

Un director de marketing senior cuesta sueldo, cargas y planilla. Y aun así cubre una sola especialidad.

Con este modelo accedes a dos perfiles gerenciales —uno enfocado en captación, otro en conversión— por menos de lo que cuesta contratar a uno solo. Tomas la dirección que necesitas, sin sumarla a tu equipo de planta.

## Comparativa: agencia, Adocmedia, cargo interno

No nos diferenciamos por cómo hablamos, sino por hasta dónde respondemos. Estas son las tres opciones que tiene una clínica, con lo que cada una hace bien.

| Criterio | Agencia | Adocmedia | Cargo interno |
|---|---|---|---|
| Alcance sobre el recorrido | Sólo captación | **Las cinco etapas** | Dirige, no construye |
| Competencias | Captación | **Dos perfiles: captación y conversión** | Una persona, una especialidad |
| Especialización | Todos los rubros | **Sólo el rubro estético** | Difícil de encontrar |
| De qué responde | Entregables y consultas | **Pacientes en box e ingreso atribuido** | Objetivos del área |
| Normativa del rubro | Rara vez | **Código Sanitario, ISP, Meta/TikTok** | Depende |
| Produce contenido para redes | **Sí: gráficas, videos, calendario** | No. Define qué se necesita, no lo ejecuta | **Sí, si ese es su perfil** |
| Velocidad de partida | **Inmediata** | 8 semanas de intervención | 2–3 meses de búsqueda |
| Presencia diaria en la clínica | Ninguna | Remota, reunión mensual | **Presencial, todos los días** |

En negrita, la opción que gana cada criterio. Tres de los ocho no los gana Adocmedia, y así está publicado en el sitio.

## Para quién no somos

Hay clínicas a las que este modelo no les sirve, y preferimos decirlo antes.

- Si buscas quien produzca tus reels y administre tu Instagram, esto no es para ti: eso lo hace mejor una agencia de contenido o alguien de tu equipo. Nosotros definimos qué contenido necesita tu clínica y hacemos que convierta, pero no lo producimos.
- Si necesitas pauta corriendo la próxima semana, tampoco: antes de invertir tu primer peso construimos el sistema que va a medirlo, y eso toma ocho semanas.
- Y si lo que necesitas es alguien presente en la clínica todos los días, contratar de planta es la mejor opción.

Ninguna de estas cosas está mal. Simplemente no es lo que hacemos.

## Cómo trabajamos: tres momentos

1. **Diagnóstico** — Gratis · 45 minutos. Revisamos tu clínica, tu captación y tu recorrido completo. Sales con una lectura clara, agendes o no con nosotros. Es la puerta de entrada, no un informe que se vende.
2. **Intervención** — Proyecto · 8 semanas. Construimos y automatizamos el sistema a medida: captación, respuesta, agendamiento, recuperación y medición. Precio cerrado, definido tras el diagnóstico.
3. **Tratamiento** — Retainer mensual · mes a mes. Operamos y dirigimos tu marketing mes a mes, optimizando el camino con la data. Retainer fijo, sin variable. Sin promesas: reportamos.

## Qué incluye y qué no

**Sí:** dirección de estrategia · sitio web · CRM, agenda y automatizaciones · inversión publicitaria · medición y atribución.

**No:** producción de contenido para redes · diseño gráfico continuo · community management · producción audiovisual.

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